Por que a estratégia de conteúdo é relevante para o sucesso da marca?

Você sabe o que as empresas que mais se destacam na Internet e geram mais clientes online têm em comum? A resposta é uma boa estratégia de conteúdo como base do seu sucesso.

A Internet é uma excelente ferramenta para a geração de novos clientes para negócios de todos os tipos e tamanhos. No entanto, é necessário ter uma estratégia de alta performance para se destacar online, especialmente em mercados mais competitivos.

Por isso, planejar e executar uma boa estratégia de conteúdo é essencial para os negócios que querem criar um fluxo estruturado e sustentável de novos clientes.

Quer saber como é possível que a produção de conteúdo ajude a sua empresa a obter mais sucesso e qual a melhor maneira de executar essa estratégia? Então, continue a leitura!

Afinal, o que é uma estratégia de conteúdo?

Em poucas palavras, o Marketing de Conteúdo é uma técnica de atração de público qualificado para a estrutura de marketing de uma empresa pelo fornecimento de um material relevante para a persona.

Assim, em vez de interromper a vida do cliente em potencial com anúncios, a empresa conquista a atenção da persona ao gerar valor real para a sua vida e ajudar a solucionar problemas que ela tenha.

Com isso, a persona passa a participar do ecossistema online criado pela empresa, reconhece-a como uma autoridade e constrói um relacionamento de confiança e credibilidade com a marca, o que tem um peso enorme na hora de comprar um produto ou contratar um serviço.

Para alcançar esse cenário, no entanto, é necessário que a empresa siga os 4 passos para a criação de uma estratégia de conteúdo eficiente. São eles:

• planejamento: toda estratégia de conteúdo é direcionada para uma persona específica e, por isso, deve haver um planejamento consistente que defina o objetivo da ação, o calendário editorial, quais as dores da persona, quais conteúdos são relevantes, que palavras-chave usar e dezenas de outros fatores que nortearão a produção de artigos e de outros materiais;
• criação: após o planejamento, vem a execução da estratégia com a criação de conteúdos em vários formatos, como artigos para blog, imagens para redes sociais, infográficos, e-mails, podcasts, vídeos e o que mais for relevante para a persona;
• distribuição: com o conteúdo criado, é necessário que ele chegue até a persona. Isso significa distribuí-lo pelos canais mais relevantes para ela, incluindo as redes sociais, a otimização para motores de busca e outros;
• análise: o último passo da estratégia inclui a mensuração dos resultados obtidos e a análise dos dados para fazer ajustes necessários de modo a otimizar o desempenho da ação.

Por que uma estratégia de conteúdo é fundamental?

A produção de conteúdo de qualidade é peça essencial dentro de uma estratégia de sucesso digital de qualquer empresa atualmente.

Confira, a seguir, algumas das razões que fazem com que seja fundamental elaborar uma boa estratégia de conteúdo para o seu negócio!

Geração de resultados orgânicos

A mídia paga (como links patrocinados, impulsionamento de publicações e outros formatos de conteúdo) tem papel essencial nas estratégias digitais de empresas no Brasil e no mundo.

No entanto, a mídia paga gera resultados de curto prazo a um custo relativo. Para ter um sucesso sustentável, é necessário ter uma estratégia que obtenha resultados orgânicos, de baixo custo e de longo prazo.

A produção de conteúdo faz isso. De acordo com a Content Trends 2019, as empresas que seguem uma boa estratégia de conteúdo geram 1,3 vezes mais visitas e 1,4 mais leads do que as que não fazem o mesmo.

Desenvolvimento de um bom relacionamento com o público

Um dos desafios da publicidade em tempos de hiperconectividade é estabelecer um bom relacionamento com o público, especialmente para quem foca os millenials.

Segundo algumas descobertas da Forbes, 62% dos millenials querem uma marca que engaje com eles e 43% privilegiam a autenticidade das empresas.

Uma boa estratégia de conteúdo é vital nessa parte, pois estabelece uma boa relação de confiança e credibilidade entre a empresa e a persona. Para isso, no entanto, é necessário produzir materiais que sejam relevantes e ajudem o consumidor de verdade.

Reconhecimento da marca e maior autoridade

Uma boa estratégia de conteúdo serve para melhor posicionar uma empresa no seu mercado, tornando-a mais reconhecida e com maior autoridade perante o público.

Isso é essencial, pois estabelece a fundação para um crescimento contínuo e para uma maior valorização dos produtos e serviços oferecidos.

Aumento da taxa de conversão

Ao criar maior reconhecimento para a marca e uma relação mais forte com um público qualificado, uma estratégia de conteúdo ajuda a aumentar a taxa de conversão da empresa.

Isso acontece porque a persona passa a estar mais bem informada e ter mais subsídios para a sua decisão de compra.

Ao estar nutrido com os conteúdos relevantes e qualificados produzidos pela empresa, o consumidor valoriza mais os produtos e tem mais condições para tomar decisões sobre o que comprar ou não comprar.

Como começar a criar conteúdo para a sua marca?

O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo eficaz é a elaboração de uma persona. Trata-se de um perfil semifictício que representa o seu público-ideal (ou um deles, pelo menos).

Imagine uma faculdade privada. Ela teria uma persona para cada curso ou, no mínimo, uma persona para as licenciaturas e outra para as pós-graduações, mestrados e doutorados.

Isso porque as dores e os objetivos dos alunos de licenciatura são diferentes daquelas de quem faz uma pós-graduação, ao mesmo tempo em que um estudante de Engenharia tem problemas e linguagem diferentes de quem pretende estudar Sociologia.

Com as personas definidas, o que resta é seguir os passos listados anteriormente: planejar o conteúdo com base nos problemas do público, criar o material, distribuí-lo e analisar os resultados.

Caso tudo isso pareça complexo demais ou você não tenha braços suficientes na sua empresa para o trabalho, uma alternativa é terceirizar a estratégia de conteúdo com uma agência de marketing digital especializada no assunto.

A Tagon8 é uma agência especializada em marketing digital e com foco na produção de conteúdo e de mídia para os seus clientes. Nosso método consiste na aplicação dos conceitos e de técnicas mais modernas de marketing no ecossistema digital, com o planejamento tático de conteúdo e sua criação colocando sempre o usuário no centro de toda estratégia.

Se você quer obter os melhores resultados na sua estratégia de conteúdo, precisa contar com o apoio de quem entende do assunto e tem experiência em gerar negócios online.

Por isso, entre em contato com a gente e saiba como podemos ajudar a sua empresa a conquistar mais clientes na Internet!